بما يكون تحسين محركات البحث ، أو تحسين محرك البحث ، هو القناة التسويقية الأكثر اتساقًا وقيمة في متناول كل مسوق. في الواقع ، حتى عام 2019 ، وفقًا لتقرير Merkle للوسائط الرقمية لعام 2019 ، حقق مُحسنات محركات البحث 22 بالمائة من جميع زيارات موقع الويب.
على الرغم مما سمعه الكثيرون ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث لا يموتون ، وكما يمكنك الإشارة إليه من الأعلى ، فهو في الواقع ينمو. مُحسّنات محرّكات البحث موجودة لتبقى ، لكن هذا لا يعني أن ما تعرفه عن مُحسّنات محرّكات البحث اليوم سيكون نفس مُحسّنات محرّكات البحث التي تراها على مدار السنوات القليلة المقبلة. لهذا السبب من الأهمية بمكان أن تظل على اطلاع دائم وأن تعرف بالضبط ما الذي ستلقيه Google عليك في عام 2021 وما بعده. على هذا النحو ، إذا كنت ترغب في جذب المزيد من الزيارات العضوية إلى موقعك ، فلا تتجاهل أهم اتجاهات تحسين محركات البحث في عام 2021.
اولا :التركيز على المستخدم
أحد أفضل قادة مُحسّنات محرّكات البحث الذين عملت معهم على الإطلاق قد بشر بتعبير بسيط ولكنه عميق عندما يتعلق الأمر بـ SEO: "ما هو جيد للمستخدم هو جيد لتحسين محركات البحث (و Google)".
كانت هذه العبارة صحيحة منذ 10 سنوات ، ولا تزال صحيحة حتى اليوم. تريد Google تزويد المستخدمين أو الباحثين بأفضل تجربة ممكنة. لذلك ، عندما ترسل Google مستخدمًا إلى موقعك عبر صفحة نتائج محرك البحث (SERP) ، فإنها تريد أن يكون هذا المستخدم راضيًا. إذا كان الأمر كذلك ، فسيعود هذا المستخدم إلى Google في المرة القادمة التي يتعين عليهم البحث فيها عن شيء ما.
لخصت Lily Ray ، مديرة تحسين محركات البحث في Path Interactive ، هذه العقلية بالكامل تمامًا في مقابلة مع Search Engine Journal : "قبل كل شيء ، يجب أن تبدأ إستراتيجية تحسين محركات البحث الرائعة بوضع نفسك في مكان المستخدم وسؤال نفسك عما إذا كان المحتوى ذا قيمة حقًا ، العلامة التجارية جديرة بالثقة وموقع الويب سهل الاستخدام ".
ثانيا : نية البحث والتحويل
عندما يجلس المحتوى الخاص بك أو فرق تحسين محركات البحث لكتابة جزء جديد من المحتوى ، فمن الأفضل أن ينظروا إلى صفحة نتائج محرك البحث (SERP). قبل أن تنظر إلى SEMRush أو Google Search Console (GSC) أو أي أداة أخرى لتحسين محركات البحث ، انتقل إلى SERP. يخبرك SERP بما تعتقد Google أنه أفضل النتائج التي تتطابق مع نية المستخدم. تخبرك Google بنوع المحتوى الذي تحتاج إلى إنشائه عند متابعة هذا الاستعلام أو مصطلحات البحث ذات الصلة. إذا لم تتعلم كيفية مطابقة هذه النية ، فأنت بالتأكيد متخلف عن الركب.
وتوافق ماري هاينز ، الرئيس التنفيذي لشركة ماري هاينز للاستشارات. وقالت لـ Search Engine Journal: "ستتحسن Google في التعرف على الوقت الذي يبحث فيه الباحث عن مشورة الخبراء وسيصنف تلك المنشورات فوق المقالات التي كتبها مؤلفو المحتوى الذين يفتقرون إلى EAT". "محترفو تحسين محركات البحث الذين سينجحون في عام 2021 هم أولئك الذين يمكنهم حقًا فهم كيفية تلبية احتياجات الباحثين."
من خلال تلبية هذه الاحتياجات ، ستحصل على المزيد من التحويلات عندما يكون المستخدم جاهزًا. الهدف من تحسين محركات البحث ليس فقط الحصول على المزيد من الزيارات العضوية ، ولكن المزيد من العملاء المحتملين لعملك. الموقع لا يساوي شيئًا إذا كان بإمكانه الحصول على ملايين الجلسات دون أي تسييل. لذلك ، عندما يهبط المستخدم على صفحة قمع منخفضة ، فأنت بحاجة إلى جعل الأمر سهلاً قدر الإمكان لنقلهم عبر خط النهاية من خلال التأكد من أن مسار التحويل الخاص بك بسيط وسريع الاستخدام. إذا أجرى مستخدم بحثًا إعلاميًا وهبط على مقالة ، فلا تضغط على مسار التحويل كثيرًا ، لأنه من المحتمل ألا يكون جاهزًا - وقد تفقد الصدارة إلى الأبد. بمجرد معرفة نية المستخدم حسب نوع الصفحة ، استخدم تلك المعلومات وقم بتوجيه هذا المستخدم إلى الصفحة التالية الأكثر منطقية في مسار تحويل المنتج.
ثالثا: تجربة الصفحة وأساسيات الويب الأساسية
في العام الماضي ، أعلنت Google أن تجربة الصفحة وستكون "أساسيات الويب الأساسية" عوامل تصنيف لخوارزمية Google في وقت مبكر من شهر مايو من عام 2021. إذا لم تكن على دراية بها ، فإن أفضل مكان للبدء هو في Google Search Central Blog . باختصار ، ستستخدم Google رسميًا سرعة الموقع كعامل تصنيف.
إذا سألت أي مُحسنات محركات بحث ذات خبرة ، فمن المحتمل أن يقولوا أن سرعة الموقع هي بالفعل عامل ترتيب مباشر. بعد كل شيء ، من الواضح أنه عامل ترتيب غير مباشر في حقيقة أنه إذا كان لديك موقع بطيء ، فسوف يرتد المستخدم ويعود إلى Google. يسمي Google هذا "التمسك بالوجو" ، وهذا ، يا أصدقائي ، يضر بترتيب SEO الخاص بك.
سيركز تقرير "أساسيات الويب الأساسية" ، وهو تقرير يمكنك العثور عليه في حساب GSC الخاص بك ، على ثلاثة مقاييس رئيسية:
أكبر رسم محتوى (LCP) : يقيس السرعة التي يتم بها تحميل المحتوى الرئيسي للصفحة. يحتاج إلى تحميل أقل من 2.5 ثانية.
أول تأخير للإدخال (FID) : يقيس السرعة التي يمكن للمستخدمين من خلالها التفاعل مع الصفحة بعد الهبوط عليها. يجب أن يحدث هذا في غضون 100 مللي ثانية.
تغيير التخطيط التراكمي (CLS) : يقيس عدد المرات التي يواجه فيها المستخدمون تغييرات غير متوقعة في التخطيط. يجب أن يكون CLS أقل من 0.1.
قال جون مولر من Google ، أحد أفضل مُحسّنات محرّكات البحث في Google ، مؤخرًا إنه يجب تلبية جميع معايير Core Web Vitals الثلاثة للتأهل لتعزيز إشارة التصنيف. ذهب Mueller لاحقًا ليقول إن Google قد تعرض شارات في SERP لمواقع أسرع. إذا كنت تبحث في Google وكنت تتجادل بين قائمتين متطابقتين ، ألا تنقر فوق القائمة التي تحتوي على شارة السرعة؟
إذا لم تكن بالفعل ، فانتقل إلى GSC وشاهد كيف تبدو Core Web Vitals ، خاصة على الهاتف المحمول. إذا كان لديك أي أنواع من الصفحات باللون الأصفر أو الأحمر ، فأخبر المنتج وفريق التطوير على الفور وحركه لأعلى في خريطة طريق تحسين محركات البحث. منحت Google مُحسّنات محرّكات البحث ما يقرب من عام للعمل على سرعة الموقع. بالنسبة إلى الشركة التي تحتفظ بالكثير من تغييرات تحسين محركات البحث على مقربة من الصندوق ، قد يشير هذا الإشعار المتقدم إلى تحول كبير.
رابعا: تكيف بسرعة
أثناء تركيزك على SERP ، قم بتدوين ما يتغير. لقد ولت أيام الروابط الثلاثة المدفوعة و 10 روابط زرقاء مع عنوان URL وعلامة العنوان والوصف التعريفي. تجري Google اختبارات A / B كل يوم. لحسن الحظ ، إذا اشتركت في النشرة الإخبارية لمحرك البحث Roundtable ومؤسسها Barry Schwartz ، فلن يفوتك أي شيء.
ولكن عندما ترى Google تغير SERP ، يجب أن تتكيف بسرعة إذا كنت تريد البقاء في صدارة المنافسة. لا تزال المقتطفات المميزة جديدة نسبيًا على Google ، ومع ذلك ، فهم يرون بالفعل ما إذا كان إدراج مقتطف مميز ثانٍ أو إضافة روابط سياقية داخل المقتطفات المميزة يؤدي إلى مزيد من المشاركة. يجب عليك استخدام هذه المعلومات وتكييف المحتوى الخاص بك واستراتيجية التصميم. إذا كان Google يقوم بذلك ، فيجب عليك ذلك على موقعك.
علاوة على ذلك ، تستثمر Google أكثر فأكثر في البيانات المنظمة. لا تساعد البيانات المنظمة Google في فهم سياق الصفحة فحسب ، بل يمكنها أيضًا أن تكافئك بمزيد من العقارات في SERP. اليوم ، تكافئ Google فقط أنواعًا معينة من البيانات المنظمة على SERP ، لكن هذه القائمة تتوسع بسرعة. على هذا النحو ، إذا كان لديك أي صفحات تندرج ضمن أنواع Schema.org هذه ، فسأفكر في إضافتها إلى خريطة الطريق الخاصة بك.
خامسا: عمق المحتوى
يحتاج Google والمستخدمون على حدٍ سواء إلى الوثوق في معرفتك بأشياءك. بعد كل شيء ، EAT - أو الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة - هي عوامل الترتيب. ولكن بخلاف Google ، يحتاج المستخدمون إلى معرفة أنك تعرف كل ما يمكن معرفته عن مكانتك. إذا كان المستخدم يبحث عن معلومات حول الذكاء الاصطناعي ، فلن يرغب في الانتقال إلى مواقع متعددة للحصول على المعلومات التي يحتاجها. ضع في اعتبارك الطريقة التي تقدم بها Built In محتوى الذكاء الاصطناعي الخاص بها : إن وجود صفحة واحدة بها كل المحتوى المتاح ، مع روابط إلى محتوى آخر ذي صلة ، هو تخطيط مدونة إعلامي مثالي.
في كثير من الأحيان ، لإظهار خبرتك ، فأنت بحاجة إلى محتوى أطول. في الواقع ، وفقًا لدراسة 2019 SEMRush التي تم تحديثها مؤخرًا هذا الشهر ، تعد المقالات الطويلة (المقالات التي تحتوي على 7000 كلمة أو أكثر) روادًا مطلقًا من حيث أداء المحتوى ، حيث إنها تجذب ما يقرب من أربعة أضعاف عدد المقالات ذات الطول المتوسط (900- 1200 كلمة).
المحتوى القصير لا يقطعه في تحسين محركات البحث. أظهر للمستخدمين أنك تعرف المزيد عن مجالك أكثر من أي شخص آخر. سيشعر المستخدمون العائدون ، وجوجل وتصنيفاتك العضوية بالتأكيد بالتأثيرات.
سادسا : الربط الداخلي
لن ترى ارتباطًا داخليًا في العديد من قوائم اتجاهات تحسين محركات البحث نظرًا لأنه كان أمرًا حيويًا لكبار المسئولين الاقتصاديين لعقود. ومع ذلك ، لمجرد أنه تكتيك قديم لا يعني أنه لم يعد يعمل. يعد الارتباط الداخلي عاملاً أساسيًا في مساعدة المستخدمين و Google في العثور على الصفحات التي تهتم بها. بينما يمكن لـ Google استخدام خرائط مواقع XML للعثور على جميع عناوين URL الموجودة على موقعك (إذا تم إعدادها بشكل صحيح) ، لا يستخدمها المستخدمون ، وبالتالي يحتاجون إلى التنقل من صفحة إلى أخرى.
إذا كان لديك الكثير من المحتوى أو الملايين من صفحات المنتج التي تحتوي على وظيفة البحث ، فقد يصبح هذا أمرًا صعبًا. بغض النظر ، فإن وجود تسلسل هرمي واضح للموقع يسمح للمستخدمين بالتدفق بسهولة من صفحة إلى أخرى سيساعد كل من المستخدمين و Google في العثور على محتوى حيوي وجديد ومحدث. للقيام بذلك ، جرب هذه الأساليب:
محاور المحتوى: صفحة ركيزة واحدة ومقالات متعلقة بهذا الموضوع مرتبطة بتلك الصفحة.
التنقل متعدد الأوجه: تسمح عوامل التصفية والأوجه التي تستخدمها مواقع التجارة الإلكترونية للمتسوقين بتضييق نطاق منتج معين بسرعة حسب اللون أو النمط أو السمات الأخرى.
حزم الروابط : حزمة من الروابط في الجزء السفلي من صفحات المنتج الخاصة بك والتي ترتبط بمنتجات مماثلة.
الارتباطات التشعبية ذات الصلة: في مدوناتك ، اربط بمحتوى مشابه آخر.
سابعا : البحث المحلي
ساعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلي تاريخيًا تجار التجزئة التقليديين في زيادة عدد الزيارات. ومع ذلك ، فقد توسعت مُحسّنات محرّكات البحث المحلية بسرعة على مر السنين. مؤخرًا ، بدأت Google في عرض المزيد من الأخبار المحلية في البحث .
أصبحت المقتطفات المميزة وعمليات البحث بدون نقرة أكثر طبيعية كل يوم. العديد من عمليات البحث بدون نقرة عبارة عن عمليات بحث محلية تعرض النتائج على SERP في ما يُطلق عليه "حزمة محلية". حتى إذا لم يكن لديك موقع فعلي ، أقترح بشدة إنشاء حساب على " نشاطي التجاري على Google" وتحديثه قدر الإمكان.
تشمل الطرق الأخرى للاستفادة من تحسين محركات البحث المحلي ما يلي:
النقدية في الكلمات الرئيسية المحلية.
استفد من أدلة الأعمال عبر الإنترنت.
قم بتطوير المحتوى استنادًا إلى الأحداث المحلية والقصص الإخبارية والأماكن الخاصة بالموقع
ثامنا: إبداع
أخيرًا ، حان الوقت للإبداع في تحسين محركات البحث لديك. التغيير هو الموضوع الرئيسي لهذه القطعة بأكملها . تحسين محركات البحث لا يحتضر ، لكنه يتطور بسرعة. الكثير مما نجح منذ سنوات لن ينجح اليوم. بعد كل شيء ، كان حشو الكلمات الرئيسية وترويج المحتوى من التكتيكات المربحة جدًا لتحسين محركات البحث. اليوم ، ومع ذلك ، فإن هذه التكتيكات القديمة لن تنجح فقط ، ولكنها قد تؤدي إلى فرض عقوبات على Google.
لذلك ، من الضروري مواكبة الاتجاهات واختبار الاستراتيجيات الجديدة. لا تخف من اختبار مياه جديدة. لكن ، لا تقم أبدًا بالمشاركة حتى تثبت أن تجاربك تعمل.
تعليقات
إرسال تعليق
الزوار الكرام....
لو فيه أي استفسار أنا تحت أمركم..